據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，我國一季度電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長超過40%;全國各地共有100多位縣長、市長走進(jìn)直播間，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。
從“小木耳”到“大產(chǎn)業(yè)”、從土味山貨到網(wǎng)紅尖貨——電商平臺(tái)為“非接觸經(jīng)濟(jì)”提供了無限的想象空間和機(jī)遇。一個(gè)共識越發(fā)清晰：流量就是今天的“農(nóng)資”，直播就是今天的“農(nóng)活”。
曾為網(wǎng)紅打卡的直播，如今搖身一變成了鄉(xiāng)村振興與精準(zhǔn)扶貧的“快車道”。有數(shù)據(jù)顯示，目前，農(nóng)村電商主體主要有阿里、拼多多等頭部電商企業(yè)支撐，農(nóng)村地區(qū)年收投快件量達(dá)到120億件，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)總銷售額超過7000億元。
“新基建”不僅僅是城市的機(jī)遇，更是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的熱詞，科技革命、產(chǎn)業(yè)變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同樣加速催生農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系變革。日前發(fā)布的《中國農(nóng)村電商物流發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，新基建將重構(gòu)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)，催生新技術(shù)、新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，并加速農(nóng)村電商發(fā)展，物流行業(yè)也將迎來新的機(jī)遇。可以預(yù)言的是，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)硬件的普及，農(nóng)副產(chǎn)品在電商平臺(tái)的“上行”，必將進(jìn)一步重組或聚變。電商助農(nóng)，也將從單純的流量扶持走向深度的融合賦能，“一時(shí)火”的直播帶農(nóng)貨，也必會(huì)成為“一直火”的農(nóng)業(yè)新常態(tài)。
手機(jī)成了“新農(nóng)具” ，流量就是“新農(nóng)資”，直播也是“新農(nóng)活”。電商助農(nóng)的更深層意義，更在于構(gòu)建一整套助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)貨銷售的長效機(jī)制。培育“新農(nóng)人”、打造直播間……一系列組合拳，均指向同一個(gè)方向：擦亮品牌、培育市場，讓那些“養(yǎng)在深閨人未識”的農(nóng)貨站上都市消費(fèi)的C位。一方面，把最好的產(chǎn)品送到最廣闊的舞臺(tái);另一方面，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，真正將標(biāo)準(zhǔn)化打造為農(nóng)產(chǎn)品上行的基礎(chǔ)——既能將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深度落地，亦能改變?nèi)踬|(zhì)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)地位。長此以往，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民也能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海，構(gòu)建起屬于自己的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)銷體系。
資源活起來，產(chǎn)品火起來，廣袤無垠的“希望的田野”，智慧網(wǎng)絡(luò)催生了無數(shù)個(gè)更有希望的農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟(jì)場景。過去一年，全國一共有6萬多農(nóng)民加入淘寶直播，成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的“新農(nóng)人”。當(dāng)然，眼下來說，各類電商平臺(tái)可能更要肩負(fù)使命與責(zé)任，在流量上扶持、在技術(shù)上支持、在服務(wù)上堅(jiān)持，少點(diǎn)套路少些坑、多點(diǎn)幫扶多真誠，讓直播這個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)起鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的浩蕩愿景。
